Vannessa｜文化是久恒的，更触动人心的

「 2024’H2 Workshop 」穿越琼库什台

文化是久恒的，更触动人心的

文 / Vannessa

第一次去新疆，在徒步的时候深深地被自然风光震撼，也很羡慕当地的居民，在画中过着自己的生活，还有慕名而来的游客，为这个地方带来旅游收入。

去了八卦城博物馆之后，深深为操盘者计谋之深远所折服。除了自然风光，他们在梳理整合文化。除了原有的乌苏文化、玛纳斯文化，还引入易经文化。他们相互融合、延续，中原文化和西域文化相互交汇碰撞、传承发展。

自然风光会有“竞品”，文化不会。文化是久恒的，更触动人心的。

这和我们做行销很像，好的产品等同于当地好的自然风光，自然会吸引很多人慕名而来。但若只有好的风景（产品），不免会被取代。

乌孙文化、玛纳斯文化是当地原有的文化。而易经文化的引入，就是完全针对对道家文化感兴趣的人群（阵地）。整个城市以八卦状展开，处处都是易经文化（差异化）。八卦城虽没有奇特的风光，甚至没有特色的店铺，但是其在社交平台上依然能出圈—以八卦展开的城市（社交货币）。

产品好、竞争力强的时候，我们会走得比较顺利。但应该思考，除了产品区隔和行销手法，还有什么能够形成护城河。这也是我们坚定不移打造品牌的原因。

如茶话会Leon提醒，我们的人群是谁？打造品牌就是重头梳理精神、文化、内涵。其中会有很多细节需要思考、取舍和把握。