016. 张忠谋:定义一个产业

016. 张忠谋:定义一个产业

文/曾文祺

来源:《专业的善良:IT牛仔曾文祺的商业手记》 / 2005-11

张忠谋是台湾做半导体、IC 的第一人,他是IC 的教父。

他是近年来台湾选出的最有远见的企业领导人、最杰出的CEO。他是第一名,因为他公司的毛利是50%,做芯片的毛利比Intel 还高,很具有传奇色彩。

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台积电创办人张忠谋(图片来源:天下杂志)

张忠谋几年前写了一本书,叫《张忠谋自传》,我建议大家可以看看。张忠谋是台湾经济到现在还没有破产的最重要原因之一。张忠谋是中国人在美国企业界做到位阶最高的人,他是德州仪器的副总裁,后来被台湾挖回去,从零开始创立了一个IC 产业。台湾为什么会有今天,就是因为张忠谋开创了一个IC业。台湾被称为“硅岛”就有这个因素在里面。

张忠谋是一个可以定义一个产业的人

在他之前,IC 业没有人在讲代工,IC 怎么代工啊?我帮你代工生产IC?没有,所有的IC 都是自己设厂自己做,Intel 自己设立工厂,自己做IC,做芯片。可是张忠谋却说,今后的方向,IC 设计和IC 制造分开,IC 的品牌又与IC 的设计以及IC 的制造分开。我们今天看PC,PC 的品牌、PC 的设计和PC 的制造已经开始分开了,PC 制造是通过OEM,设计是ODM,比如IBM 品牌,自己再拿去卖。可是他在15 年前,就说IC也一样,可以OEM。为什么IC 的OEM 可以生存?因为他生产、设备、投资下去之后,生产的良率、弹性、品质,都超过那些IC 的设计商。“Intel 设计一个CPU 很厉害,但是生产CPU 不厉害,我的成本是他的一半,我的品质比他的好两倍,我可以帮你去代工。”张忠谋当初讲这句话,在台湾基本上没有人相信,没有远见的人都不相信。

他这个人是可以定义一个产业的,是全世界一流的、最尖端的一个人物。为什么AMD 可以跟Intel 竞争?AMD 比Intel 钱少很多,但是AMD 可以和Intel 竞争,重要的就是有张忠谋这样的人。因为AMD 只要设计出好的产品就行,它与Intel 比设计,张忠谋的台积电和Intel 比制造。Intel 自己又要设计又要制造,设计和制造的人都要养起来,然后又要自己去投资生产,因为那个设备从留出经费、发出经费、赊出经费一直上去。现在AMD 设计,台积电为它制造,用制造和Intel 拼。到最后,因为Intel 的制造比台积电贵两倍,品质比别人差,所以Intel 的制造就变成了Intel 的包袱了。Intel 的品牌是资产,设计是资产,但是Intel 的制造是它的包袱;那AMD 的设计也很好,台积电的制造很便宜,所以就可以咬住Intel,打出自己的品牌,整个策略就是这样形成的。张忠谋的台积电价钱比Intel 便宜这么多,公司的毛利还能达到50%。他定义了一个产业,救了整个台湾岛。台湾现在最受世界注目的不是PC 这个行业,而是IC 这个行业。

创意的来源

张忠谋为什么可以做这样的事,他的创意和远见到底从哪里来?

他在内地念完高中去了台湾,然后就去了美国,大学本科念的是哈佛大学,硕士上的是MIT 麻省理工学院,博士读的是斯坦福大学,全美国最好的三所学校都给他读遍了。他自传里有一段话让我很有感触,他说,在他读的那么多书当中,让他印象最深刻的是他大一下学期所修的一门课——古典英美文学导读。他说那时候他才刚刚到美国,英文还不太懂,就开始念英美古典文学,念莎士比亚、罗马史诗、荷马史诗,就好比一个外国人刚到中国,大学一年级就给他读孟子、诗经一样。所以他念得很辛苦。结果就是因为他修读了这门课,给他留下了最深刻的印象,让他产生了一种对人的关怀与关注。他认为这是他在整个求学过程中最重要的一课。后来我慢慢能够体会到这句话了,因为喜欢文学的人右脑发达。

为什么念英美文学对他的影响特别深?这其中包含着一个大的道理。作为一位领导人物——领导也是人嘛,你对于人要特别有感情,要特别能够被人感动,你才能够去引导人。所以张忠谋特别能令人感动。他在台积电是出名的严格,非常的严格。人家和他开会经常要带着胃药,因为几个问题问下来,就会出一身冷汗,他会把报告“啪”地甩出去,自己捡。可是事实上他是一个右脑非常发达,对人特别有感觉、特别有感情的人。也只有右脑发达的人才会去念英美古典文学,才会那么容易感动,才会那么有感触。所以我们要去训练右脑,右脑容量的大小决定你是不是能成为领导者。记住我的这句话没有错,你是否能成为一个领导者,就看你的右脑;是否能成为一个管理者,就看你的左脑。

自己写传记

我为什么推崇张忠谋?是因为他是台湾产业的第一人,是杰出的领导,他的丰功伟业使台湾经济坚挺。他事情那么忙,还坚持自己写自传;事情那么多,还坚持每个礼拜去台湾交通大学开EMBA 的课,讲三个小时,并且自己准备教材,因此他的课程两年前在台湾是非常轰动的,每次从台湾各地坐飞机去交通大学听课的总经理就有好几百个。

再讲一个小故事:他的自传是他自己一个字一个字写的,虽然文笔不如专业作家,可是感觉特别真,读起来特别真挚,所以我读这本书就特别容易被他感动。不过他这本只是前传而已,张忠谋后传还没有出,因为他还要继续写。他是台湾的传奇人物。

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