BV.107|品牌故事|百年经典的Louis Vuitton

BV.107|品牌故事|百年经典的Louis Vuitton

「品牌故事」

百年经典的 Louis Vuitton

来源:Bella Vista 第107期|明基集团内部刊物

“LV真伪品辨识秘诀大公开”“LV聪明买”“LV入门”……为什么买一个包包,会如此担心买到仿冒品,而需要大费周章地学这些入门招数,“假的,容易坏还是其次,最怕的是被人家笑你用的是假的”,这就是品牌价值值钱的地方,消费者不在乎价格有多贵,只在乎买到的是真的LV。不论在哪个国家或地区,LV旗舰店前疯狂抢购的情形,都让人嗅不出一丝不景气的气息。

无人不晓的图腾

很少人不知道LV这个品牌,就算是不知道这个品牌的名字,但也应该都看过最典型的交叉LV缩写、星星、四瓣花组合成的“Monogram”图纹,甚至在不知这个包包叫LV时,就可能已经用过或看过仿冒品。日本少女,将LV Speedy 当做标准配备,她们一点都不怕撞包,因为只要挂上独具个人特色的吊饰、丝巾、手帕,一样的Speedy还是会让妳看起来有格调、与众不同,这种塑造个人风格神奇的魔力,或许也是LV能风靡全世界的原因吧!

就算不秀出LV的Logo,多数人都能十拿九稳地猜出这应该是LV的包包,一个品牌可以让人如此印象深刻,着实不容易,因为这是必须经过长时间的设计淬炼,以一致的风格不断地与消费者沟通,才能让消费者一眼看到就会有直觉的反应联想。

品质造就名牌

2004年,Louis Vuitton名列《商业周刊》(Business Week)全球百大品牌第44名,品牌价值为6,602百万美元,为时尚界第一名的品牌。LV的品牌成长与近百年的流行趋势有着密切的关联,影响全球消费者对于享受的看法,与其说LV迎合满足消费者需求,倒不如解释为LV带领消费者走入未知的美丽世界。

LV不只是一时流行的时尚名牌,之所以能成为百年经典,关键原因在于让消费者享用贵族般的品质。创始人路易威登(Louis Vuitton),在19世纪时,是拿破仑三世(Emperor Napoleon III)的爱妻乌捷妮((Eugnie de Montijo)专任捆工和御用皮革师,他发明具防水功能的平盖硬式行李箱,坚固耐用的品质保证,顿时传遍上流社会,也让LV一问世,就是以名牌的姿态,影响当时的时尚界,成为名流绅士出门旅游必备的装备。

之后,路易威登之子乔治威登(Georges Vuitton)创造著名的Monogram系列,其主要的轻巧帆布,制作过程非常繁复,必须加上一层防水的氯化乙烯(PVC)后,印上标准图案,再经过压纹,才告完成,此款帆布有极佳的耐压和耐磨韧性,保证长久不变形、不褪色,而且花纹完整无缺,几乎所有的基本款都是以此款帆布材质,加以设计发挥成不同的皮件用途。

一直到现在,LVMH集团(Louis Vuitton与Moet Hennesy合并而成)在制作一个LV皮夹,就必须要经过1000道手续;其公事包在设计之初,都会在实验室进行连续两周不断开关都不会变形的考验测试,严格的品质考验,为的就是让消费者买得放心。几乎用过LV皮件的消费者都知道,LV皮件用个十几年,都还是可以完好如初,而皮色也会因为长期与肌肤的碰触,久而久之,变成自然且典雅的颜色,虽然贵了点,但一个包包可以用个十几年,也值得了!

甚至有传闻,“泰坦尼克号”(Titanic)沉没海底数年后,一件从海底打捞上岸的LV硬型皮箱,竟然没有渗进半滴海水;还有传言,某人家中失火,衣物大多付之一炬,唯独一只Monogram Glace包包,外表被烟火燻黑变形了,内里物品却完整无缺。虽然这些传闻都有点夸张、不可思议,但也证明世人对LV品质的信任,有着不可动摇的地位。

从古典到时尚

除了品质这个重要的组织竞争力,让LV有资格获取高额的溢价(premium)空间外,LV身为时尚界的教父,新颖、流行也是名牌的必然要素。自美国设计师马克‧贾克柏(Marc Jacobs)加入LV的设计阵容后,将LV过往略嫌生硬的经典形象感性化,并在1998年LV走入时装界,推出服装与皮鞋系列,他说:“衣服不但要穿,而且应当享受它。”为使LV普及化成为每个人都能拥有的新奢华商品,马克‧贾克柏将随性、自在的元素与LV贵族气息融合,大胆的用色、恣意的狂想,但又不失LV原有的精神气质,让LV伸展为更年轻时尚的名牌。

对喜欢LV的人来说,第一次接触总是充满回忆,不管拥有第一个LV是何种心情,多数人都因此爱上LV,而LV也很少让他们失望,总是在坚固的品质下,给大家更多想像不到的LV,提升消费者感受何谓“美”的品味,满足高尚生活品质的渴望。

LVMH集团,是目前全球最大的精品集团,擅于行销宣传的LVMH,不仅积极巩固“品质”与“时尚”的组织竞争力,将经典老牌改头换面,持续创造品牌价值,未来将继续融合原味与摩登的新貌,重现新的生命力。

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