易石为土 | 从今日起【明基】成为我们在华人世界共同且唯一的名字

继2001年12月5日在大陆苏州向全世界宣布将公司的英文品牌由“acer”转换为“BenQ”之后,2002年5月24日举行的股东常会进一步通过——中文名称由「明碁电通」变更为「明基电通」,从而让公司的中文与英文品牌名称皆能达成全球性的统一。从24日起,「明基」成为我们在华人世界共同且唯一的名字。每一位同仁都将是创造“BenQ”成为世界级名牌的推手,并将合力打造「明基」成为华人地区最具影响力、最受赞赏的科技企业!

易石为土 | 从今日起【明基】成为我们在华人世界共同且唯一的名字

17年的光阴,由Acer走到BenQ

2001年12月5日,明基在董事长施振荣(Stan)、总经理李焜耀(K.Y.) 等主管共同携手下,于大陆苏州与全世界各据点向世人宣布了全新的品牌名称─“BenQ”。此象征明基脱离Acer Group独立展翅翱翔的宣言,不仅震惊了国内高科技产业,更明确地画出我们将朝向世界级通信、资讯与多媒体大厂目标大步前进的美好蓝图。

明基1984年于桃园枫树村建厂,当时的中文名称为「明碁电脑」,成立初期只是作为宏碁电脑的一间PC代工厂,在经营策略、营运规划、生产制造等方向皆是因循宏碁既有模式而行。虽然在1993年推出了“VUEGO”的自有品牌名称,可是由于母公司并不希望我们再花费额外时间与金钱去建立另一个次品牌,所以VUEGO最后的品牌推行因而停止。

随着公司退出PC代工制造、渐渐朝通信、网络与宽频领域发展,明基在2000年7月1日将公司中文名称由「明碁电脑」变更为「明碁电通」,英文也由“Acer Peripherals, Inc.”改为“Acer Communications & Multimedia Inc.”,以期更符合明基实际的营运状况与多元化产品线的发展与定位。

随着IT产业大环境的改变,宏碁在2000年12月宣布进行集团第四次再造工程,除了将集团内的子公司进行一连串合并或改组之外,并将宏碁代工业务独立出去成立纬创资通。2001年3月8日,宏碁集团全球同步更换新品牌造型,以圆润的暗绿色字体以及小写的“acer”字母,取代刚硬线条的“Acer”,并去除了弓形与钻石的图案。

身为宏碁集团旗下一员,明基也随着做更换的动作。紧接着,宏碁更在2001年年中推出微巨架构概念,改走total solution以及e-business路线,彻底扭转过去专注在PC领域的市场定位。但宏碁的这项转变与明基专注通信、资讯与多媒体领域,并以数字时尚产品 (Digital Lifestyle Devices) 为核心业务的发展策略严重冲突,acer这品牌恐怕再也无法向消费者清楚表达明基的产品特性了。

为了能与宏碁生产的产品与提供的服务区分开来,并获得独立自主的发展路线,在经过公司高层主管深思熟虑之后,“BenQ”正式诞生,并取代acer成为明基新的品牌名称。

易石为土 | 从今日起【明基】成为我们在华人世界共同且唯一的名字

BenQ – Bringing Enjoyment and Quality to Life.

BenQ为“Bringing Enjoyment and Quality to Life.”的缩写,全文涵义为“Bringing enjoyment and quality to life with technologies that free people to better see, hear and touch the world.”,明基希望透过这个新的logo将“Enjoyment (欢乐)” 与“ Quality (品质)” 这两个想要表达的精神传达给消费者,让他们藉由明基所研发生产的高品质IT、通信与消费电子产品,来为生活与工作带来更多欢乐,这也呼应了明基长期以来所诉求的企业愿景——「传达资讯生活的真善美」。

此次新品牌BenQ的商标设计别具一格,轻快飞掠的“Q”,表现出明基新品牌重要的情感诉求,传达了此品牌欢乐、活泼与享受的特质。这个商标清晰的线条与利落的造型,充分阐明了明碁新品牌的优质产品、智慧形象与专业精神。搭配紫色调的设计,赋予了新品牌更年轻的生命力。新的品牌标记,强调了明基尊重消费者需求,追求享受快乐科技的生活态度。

大陆市场是明基发展自有品牌的最大优势

1993年开始,明基率先在大陆苏州建立了大规模的生产工厂,并于1997年以自有品牌进军大陆广大的内销市场。目前,座落在苏州工业区的厂房占地已达60万平方公尺,拥有员工6000多名,造就了年产400万台显示器、800万只键盘、400万台扫描仪、600万台DVD光驱和2000万台CD-ROM的强大生产能力。除此以外,明基在大陆的业务范围也从最初的制造拓展到研发、行销、应用服务等多个领域,目前以苏州为总部,以北京、上海、广州、成都、武汉、西安、沈阳七个分公司为据点,明基已经建立起了遍布大陆的行销网络。

随着明基在大陆的生产与行销规模日益扩大,以「明基」为行销品牌的产品获得了消费者高度的肯定与喜爱,消费者对「明基」的印象远比“Acer”强烈。在考虑到大陆广大的市场与媒体影响力之双重因素之下,明基在去年底选择以大陆苏州作为BenQ新品牌发表会的地点;这背后所透露的更深一层的讯息是:不管在产品的制造与行销上,大陆已成为明基未来最重要的发展重镇。

「明基」成为我们在华人世界的共同且唯一的名字

内需市场的支持,是华人品牌得以有国际能见度的必要条件。以目前明基在中国市场数个产品都占有第一品牌的地位,再加上超过2000多个经销点的强大通路,是明基在大陆发展自有品牌的最大优势。过去多年因应大陆所做的市场行销,「明基」现已成为当地在电脑周边产品方面家喻户晓、有口皆碑的品牌,因而在去年设计BenQ新品牌的同时,以「明基」作为华人世界一致的中文品牌名称,也得到经营阶层的共识并同步进行规划。

虽然以「明基」作为我们在华人圈中共同的中文名是BenQ发布前就已确定了,但公司中文名称的变更需要股东的同意才能定案,因而在2002年5月24日举行的明基股东常会中正式提案将「明碁电通」更改为「明基电通」,并获得与会人员一致通过。自此,明基在中文与英文的品牌名称皆达成全球的统一了。

易石为土 | 从今日起【明基】成为我们在华人世界共同且唯一的名字

过去的完善布局,让我们得以展现惊人的爆发力

「这是我一生中最大的冒险!」,在BenQ新品牌发布会中,K.Y.对着与会的两百多位记者与来宾如此说道;因为更换一个新的公司品牌名称,对于内部员工与外部消费者的形象认同、产品的行销与广告皆会面临很大挑战;如果策略得宜,对于品牌的转换能做正面的价值增效,则营运有机会更上一层楼,反之则有可能大幅丧失本身的竞争力,成为公司由强转弱的致命伤。

虽说明基自肇建后的策略规划皆能审慎稳健地进行,几项深具远见的投资也都能带来直接的获利效益,因而整体业绩也不断大步成长,但品牌的更换仍是公司在经营发展上的一大冒险行为,其风险与不确定因素随时都有可能像暴风雨中的巨浪般轻易将人呑噬。于是K.Y.接着提出「我们每一位员工都是创造BenQ成为世界级名牌的推手」之观念,就是希望大家都能体认这个艰巨的挑战,勇敢面对并战胜它,只要每位同仁都能在自己的本位上发挥最大功效,尽力去维护并灌溉这个新品牌,BenQ才有可能成为世界名牌,公司也才能永续经营。

过去多年来的完善布局使得公司的经营发展并不因此次更换品牌而有所延宕或停滞,明基产品的品质与提供的服务也没有因名称变动而降低水准,在大家戮力以赴之下,累积多年的扎实根基让我们充分展现了惊人的爆发力,在手机、液晶显示器与储存媒体三大主力产品出货都创下新高的激励下,我们不但成功克服了转型初际的阵痛,更让公司体质更趋健全,并储备更多的能量朝更远大的目标前进。

易石为土 | 从今日起【明基】成为我们在华人世界共同且唯一的名字

朝向「水平整合,垂直分工」的发展策略前进

在明基集团未来发展规划的布局上,将朝「水平整合、垂直分工」的方向前进。以明基本体来说,仍将着重于创新科技导入终端产品的发展为主,藉由产品线的水平整合,使物流、采购、资金等共用的优势,加上各项产品藉由客户共享、品牌通路相同等综效,使整体竞争力提升。

除既有的产品外,明基也将逐渐由单一技术走向复合技术发展,藉由运用现有各公司与各部门的技术做出不同的产品组合,从今年下半年开始也将会有各种全新的产品陆续问世,而这些新技术与新产品的研发生产,也将是明基在2006年达成3000亿元营业额的最大动力来源。

在客户关系维持等因素考量,集团旗下的转投资公司则偏重于零组件发展为主,未来藉由有效管理等运作,寄望每个部门及独立事业单位的绩效都能逐步显现出来,为明基集团的扩大发展挹注更大能量。

BenQ + 明基 = Fun ²

在5月24日举行的明基股东常会中,施振荣先生也于会中将明基董事长的职位移交给K.Y.,象征公司最高经营权的薪火相传。从今日起,“BenQ”成为我们在全球之通信、IT与多媒体领域发展的世界品牌,而「明基」则是公司在华人世界的共同且唯一的名字,“BenQ” +「明基」= Fun ²的品牌效应正逐渐地在发酵,我们「享受快乐科技」的品牌理念也随之散布到全世界的每一个角落。明基的经营策略将定位于提供高价值与个性化的科技产品,透过整合多媒体技术,研发与生产一系列数字时尚产品,将快乐和品质带入消费者的生活,以实现明基「传达资讯生活的真善美」之企业愿景。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

QR code