Kay｜天时地利人和
天时 地利 人和
文 / Kay
前两天庐山的行程都是雾气氤氲的，甚至还怪冷，以为这次只能在十米不见人影的徒步中缓慢前行了，不曾想虽然一直开玩笑式祈雪，但等到第二天晚餐鹅毛大雪的时候，着实还是心情激荡了一下，在虽然不过的洋节日，在头一次庐山端顶，大雪作伴，也是应景且妙哉的一件事；所以跟天时地利一样，有时候我们对品牌或是产品有既定目标和期许，做好充分的准备，打好人和的基础，总会遇到天时地利的时间点，重点是去学会延续拉长这个机会点，也偶尔享受这个过程带来的欢愉。
而景德镇则是修炼过程，选料、制坯、烧制、装饰的过程跟品牌的成长也是类同的，设计、生产、推广、销售策略，都是精心细化各有匠人心智的过程，有刷到一个高级手工艺人坯上手绘百花图的过程，一天只能画三只，一只120块而已，但手工艺人有了专业证书、有了奖，甚至有了KOL不失真的口口相传，相当于就有了自己的IP或是品牌，溢价点就有得很自然，学习者也蜂拥，有了品牌长远化最佳的起步过程。
今年新品牌的创立，更加强化了在诸多竞品涌入的赛道里，集中性营销、差异化营销、品牌化独立的重要性，在目标消费者的心智中，为品牌或产品建立一个独特且富有价值的位置，才能够和竞争对手清晰区分开来，完整的STP的建立，也能在后续的整个营销链路过程中给我们更多的启发和思考。
例如我们一直在做的直播，一直以来都处于文火状态，但我们明确了后续的生态营销策略，可玩的事情就变得丰富起来，我们给主播定义的是“围绕亲子互动活动为中心，不以卖货为主的宣传端口”，强调以亲子互动、以玩的方式先动作起来，不单纯讲货品，更多去增加亲子可互动的部分，比如亲子阅读、亲子手工等等，后续再参与到站外campaign，比如书展、出版社联动，更加贴近品牌诉求，也更添加了一些可玩点。
每份工作都是参与公司打磨的过程，运气好的能碰到棒的品牌引导你往更细化深远的方向走。
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