明基投影：不迎合做自己

明基投影：不迎合做自己

来自「中关村在线」｜作者：大屏说

消费者到底需要什么样的投影？对于明基来说，这是一个从业20多年来一直在思考的问题。去迎合大众，还是坚持自己的专业？明基选择了后者。

做自己智能系统不是必须

如今智能投影市场崛起，对于明基来说，给投影加入智能系统并非难事，目前很多品牌都是这样做的。但明基显然拥有深度思考。

回溯前几年，智能投影乃至激光电视“横空出世”的时候，不少品牌宣传：智能投影要替代液晶电视，激光电视要淘汰液晶电视。彼时明基没有跟风，凭借他们多年对于投影机事业的耕耘，敏锐认识到：投影机替代电视是不可能的。投影机要做的是坚持专业，给予细分用户更有品质的体验。

在家用市场尤其如此。家用投影机市场在智能投影崛起之前，一直都是小众产品。发烧友群体规模很小，七八年前，家用投影全国销量一年十万台。随着智能投影的崛起，这个数据开始大规模成长。如今已经突破五百万台，如果算上单片式LCD投影机的产品，预计2022年可能超过750万台。

专精画质给予用户专业体验

智能投影的强势崛起，让不少刚接触家用投影的朋友认为拥有智能系统的投影机才是家用的最终归宿。而在这几年，明基却一直走着“专精画质”的道路。明基家用投影机，现在分成i系列智能投影、W系列专业家庭影院、T系列游戏娱乐三大类。

明基作为20多年的专业投影厂商，专精将画质做好，W系列以及T系列明基并没有选择植入智能系统。但是明基并不是没有芯片。在几个家用高端机型上，明基有配置智能芯片，只不过这个芯片不是用于安装APP，而是专门用于优化画质。

明基W系列专精电影画质。W系列一直秉承明基“色彩大师”系列的基因，有专门的色彩团队对机器进行调校，配置诸如CinematicColor专业色彩技术，拥有国际影视色彩标准原厂独立校色报告以及D65色温等等。

明基坚持色彩的准确性

熟悉电影行业的人都知道，这才是还原电影色彩本真的基础。现在很多投影机为了亮度，色彩还原很不准确，甚至有的故意调节色温，让画面看着冷冽清新，这并不能还原电影导演的真实意图。

而T系列则配置低延迟以及高刷新率的优势，适合游戏娱乐的场景。诸如HDR以及环境自适应等功能都有配置。目前主流3A大作开始支持120Hz的刷新以及HDR效果，明基的T系列可以完美展示游戏的最高画质。而X系列则是专注专业的游戏体验。X3000的出现，定义了专业游戏投影机的诸多维度，比如外观设计、功能模式乃至声效的优化。

“我们不是要做大而全的产品，而是告诉用户什么样的产品才真的适合他”这是明基和笔者沟通的时候明基一再强调的核心理念。火热的激光电视产品，明基也是这样坚持的。相比于很多品牌马不停蹄地配上三色光源，但色彩还原却马马虎虎的时候，明基i系列激光电视在强调色彩还原、强调真正品质的激光电视该是什么样子。

全面覆盖明基细分场景需求

不仅仅在家用市场，明基是目前罕见的市场全覆盖的投影机品牌。多年来的耕耘，使得明基在产品线方面十分齐全。商用、家用、教育、工程不同的领域明基都有涉及。针对不同领域的应用，明基力图设计出更加贴合不同需求和使用场景的投影机。

相比于家用市场明基没有盲目上智能系统，在商用市场，明基却是最早实践“智能商务投影”理念的品牌。通过调研，明基敏锐地认识到，现在商务会议对于投影机的要求在变化，只能提供大画面的投影机不能满足用户的需求，拥有智能系统，可以本地读取文件，支持投屏等功能是未来的核心需求。

E系列智能商务投影机系统界面

因此明基推出了E系列智能商务投影机，该系列投影机兼顾亮度和智能系统，提供了智能体验。值得一提的是，明基的智能系统是专门设计优化过的，并非生搬硬套地植入安卓系统。它的UI设计更加商务化，适合会议使用，功能模块经过合理规划，有效提升商务会议的效率。

在工程领域，明基更是践行激光光源的先驱。激光光源的高亮优势、长寿命优势对于工程领域是核心需求。毕竟工程投影机都需要长时间开机，并且对亮度的需求很高。明基的工程投影在强调亮度的同时，优化双色轮技术，荧光轮+色轮的技术可以有效提升色域，让工程投影机的画面色彩层次更丰富。

情怀不丢设计也是一种硬需求

贴合用户的需求，除了在技术上满足，更要强调情怀。明基的企业理念是“实现科技生活的真善美“，因此在投影机的外观设计上，明基始终非常用心。不同的场景，提供不同的美学设计。

比如明基i930L激光电视，它不仅配置了硬核的技术，比如4K分辨率和专业的色彩调校技术，更重要的是它采用了经典的布艺千鸟格设计，让冰冷的设备拥有了温度。千鸟格起源于威尔士亲王格，爱美人不爱江山的温莎公爵是最早穿它的名人，名人效应之后，这种粗花呢图案便成了19世纪、20世纪英国贵族的最爱。明基i930L激光电视让时尚与科技融合，给予用户更有质感的体验。

明基X3000

明基推出的专业游戏投影机X3000也践行这样的理念。明基X3000并没有采用传统的扁平式投影机外观设计，采用的方正设计更加紧凑，占地面积更小，白色的机身搭配花纹黑色前面板，配以橙色的包边，精致中突出了产品活力。这种设计更能融入到玩家专属的电竞环境之中。

专精色彩的W系列比如W1130的外观设计采用了拼色风格，产品更加时尚，搭配圆角的设计，产品显得珠圆玉润，非常适合各种家居环境。明基W1130重2.79千克，轻巧的机身，无论是吊装还是摆在桌上使用，都不会占据太多的空间。

可见不同细分市场的投影机产品，明基的设计语言是大大不同的。明基遵循不同的应用场景拥有不同的美学需求，每一款产品都可以感受到设计师生活的温度。设计是一种硬需求，在技术不断同质化的今天，产品的外观设计更能刺激用户心头的“柔软”。

不迎合做自己明基的投影之路

“不迎合，做自己”这是明基投影给笔者留下的最深刻的印象。投影机市场这几年快速爆发，产品良莠不齐，很多消费者无法分辨真正的好产品是什么样子。但是经过几年粗暴的发展，现在众多的品牌都发现，价格战空间已经不足，亮度和分辨率的故事也讲不下去了。

回首一看，明基的道路确是“走得稳，走得正”。而消费者体验过不同的投影机之后，也逐渐意识到，投影机的核心体验应该是什么样子的。一款产品适合所有细分市场是不可能的，确认好自己的需求，再去市场上寻找产品，消费者就会发现一款款明基投影机开始直击需求和痛点。

2022年对于投影机市场来说，依旧是发展的一年，产品的销量在提升，但是智能投影的销量在第四季度环比下降幅度很大，也许整个市场将迎来一个新的天花板。在这样的大背景下，投影品牌该如何讲好自己的故事？笔者认为明基已经选好自己的道路。