精准制胜，BenQ“定位行销”击中年度营销大奖

品牌为轴、产品为点、推广为力
精准制胜，BenQ“定位行销”击中年度营销大奖

个性迥异的男女，对所爱之物有着百般挑剔。在同质化竞争激烈的IT业界，该如何以差异化的营销方式切入市场，赢得青睐？明基“定位行销”可以提供答案。

日前，由《经济观察报》和香港管理专业协会共同主办的“2004-2005年度中国杰出营销奖”于上海揭晓，明基BenQ Joybee营销案例喜获优秀奖，成为IT业唯一获此奖项的企业，其精准制胜的定位行销之道为业界提供一条可复制的成功模式。

“Joybee”，为BenQ旗下MP3系列产品形象化名称，直译为“快乐小蜜蜂”，源于BenQ “享受快乐科技——Bringing Enjoyment and Quality to Life” 的品牌内涵，诠释忙碌而快乐的消费群态度。BenQ以品牌为轴：定位高端，紧扣Joy调性，提倡快乐的生活态度；以产品为点：细抓外观ID设计、内在功能、产品质量及整体性能等各环节，打造时尚的“大众精品”；借推广之力：坚持诉求情感、强调快乐体验，在众多同质化品牌中旋起个性十足的快乐陀螺！

虽然这是明基品牌成立三年来，首次以营销案例获奖引人瞩目，但其快乐感性的行销风格，在中国IT业界早已颇有盛誉。 一方面，定位快乐、感性的BenQ掀起IT业由“蓝”转“红”热潮，推动科技产品快速走入大众生活；另一方面，曾获多项iF大奖，以ID设计著称的BenQ以美丽为竞争力，不断满足消费者的个性化需求。BenQ快乐品牌成长三年来，Joybee营业额节节高升，2004年位居Top6，在800元以上中高端的市场区隔中占领10%的市场份额。

据了解，此次评选门槛高，条件严格，从今年4月启动以来，组委会共征集案例204个，从中筛选53个，最终16个案例入选。参评案例涵盖家电、通讯、食品、金融、医药、化妆品、媒体、房地产等各个行业和领域。可口可乐、海尔、中国移动、中国联通、青岛啤酒、五粮液等众多重量级企业、著名品牌都送交了参评案例。

上海东方卫视、北京电视台、湖南卫视等电视传媒将制作中国杰出营销奖评选的特别节目。获奖企业还将获得《经济观察报》及各大中英文报纸广泛报道的机会，优秀案例将被集纳成册，广角度传播。