中国的第一与世界的第一,DLP阵营的极米与明基

中国的第一与世界的第一,DLP阵营的极米与明基

中国的第一与世界的第一
DLP阵营的极米与明基

中国的第一与世界的第一,DLP阵营的极米与明基

来源:视听圈AVQ

智能LED投影“横行”整个投影市场,带来了坚果、极米、小米、峰米等新兴投影势力,对行业格局不断的冲击和挑战,并俨然成为智能投影时代的“代表性”品牌。这进一步导致投影行业在应用细分市场之争升级:由过去传统商教主宰的时代,进入家用娱乐为导向时代。这显然也会改变全球投影品牌,特别是DLP阵营品牌的对比。

DLP投影在家用市场强势“领航”

一位行业专家告诉《视听圈》:如果说近3年来投影市场最大的变化是什么?那就是主体市场结构、“品牌地位”在发生逆转:即,从商教市场占产业主体,到家用占产业主体的变革。

尤其是在2020年疫情常态化的投影市场当中,国内投影市场整体萎缩一成:但是本质却是商教市场萎缩4成——家用市场还在持续扩张。“LED智能投影、标准家庭影院投影、激光电视”等大家用产品却在继续逆势高歌。

IDC数据显示,2020年中国投影机市场总出货量417万台,同比下降9.8%。其中行业大热的家用市场没有辜负期待,继续在逆势增长。2020年家用投影机出货量300万台,同比增长7.5%。

而在家用市场继续逆势增长并成为行业“最大的板块”其中,极米、坚果、小米等投影新贵品牌“贡献”较大。据统计,极米(75.7万台)+坚果(42.2万台)+小米(13.7万台)这三者去年总计销量达到了130万台之多,占据家用市场的3成以上的份额,可以说是绝对的“销量霸主”。

一位渠道专业人士表示,极米、坚果、小米这三者的“销量数据”的背后不仅代表家用市场的“强势崛起”,也在代表着DLP显示技术的在整个投影行业的“全面在发力”。因为,这三大品牌家用智能投影产品几乎都是采用DLP显示技术。另外,当下市面上多数主流品牌智能LED投影产品也都采用DLP技术,这就意味着去年300万左右家用销量,大多数都是采用DLP技术:DLP显示技术在智能家用投影领域的“独有优势”,业发展成为DLP投影品牌阵营内的“内战”。

极米们虽“很热”,明基却依然是DLP投影“第一人”

目前,从国内市场销量规模来看,极米和坚果凭借着75.7万台、42.2万台稳居前两位,自然也是国内DLP阵营的“前二”品牌。但从全球投影市场来看,极米和坚果还不是DLP投影“第一人”。

近日,据知名市场调查公司Futuresource Consulting最新调研显示,以全球市场销量计算,2020年DLP投影第一品牌依然是明基。从2009年起,明基连续12年坐稳全球DLP投影第一宝座。

面对极米、坚果强势冲击,明基这个老牌投影力量为何在艰难的2020年市场当中依然还能坐稳DLP第一“宝座”呢?

明基官方表示,其一是坚持差异化产品策略,并针对不同细分市场场景去“布局”。在2020年,明基以“智能”为基准需求点,产品线不断覆盖到商务、家用以及高端工程领域,并全力主导向激光、4K、色准等领域深入探索,以技术创新驱动产品创新。及时推出了高亮激光智能投影、三色激光电视以及重磅推出的新4K居家美学投影GK100,汇聚了4K、LED、智能等尖端潮流,同时在工艺设计也“独具一格”,是一款“美貌与智慧”并存的“家居美品”。因此,其也帮助明基成为整个智能投影市场当中一股“清流”。

在投影领域一直扮演着“行业先锋者”的明基,多年来始终紧跟消费升级的“大潮”,凭借灵敏的市场“嗅觉”总是“抢跑”行业推出“当季潮品”,从而成为市场中的“标杆者”。——这在全球投影市场,多数品牌“节奏有点慢”的背景下,成为明基借助全球市场规模,盘踞DLP阵营第一宝座的秘籍。

其二:明基作为面向全球的国际品牌,同时扎根本土,在全球多地设有产品研发中心,并对不同区域采取本土化策略;在市场调研和市场洞察方面,重视消费者使用情境,洞悉潮流趋势,不断聆听用户需求,对产品设计精益求精。

在全球化这个维度上,明基作为行业资深老牌力量,拥有绝对的“品牌优势”和“铺货能力”。在专业投影机领域,明基的在全球知名度依然是无人不知,无人不晓。在欧洲、美洲、亚洲等多个国家和地区,明基投影机都是行业前三品牌。即,极米第一和明基第一的本质,是国内市场与全球市场之争。

其三:在国内投影市场踩准“节奏点”:瞄准高端家用市场,推动体验升级。

2020年,中国家用投影领域在整个市场端表现出了惊人的潜力和增长速度。其中,以家用投影仪和激光电视为代表的产品表现更是出色。

据《视听圈》了解,明基在激光电视和智能投影产品等家用细分市场打出一系列“组合拳”。尤其在高端激光电视产品的布局上,明基将“精致化、好体验、有品位”这三点作为品牌基调,致力于在中高端市场打下属于自己的天地。

继推出真正好用的4K激光电视i965L之后,又在激光光源做针对性的“升级”,推出智能三色激光电视i985L/i980L系列,欲通过卓越的性能全力打开激光电视新视野,让用户享受奢华客厅影院娱乐。

在激光电视等高端大屏“新物种”的推广上,明基除了在保证技术、品质处于业界领先的同时,赋予激光电视更多的家居产品属性,特别注重产品工艺外观的“雕琢”,于用更好的设计使其能够走入到消费者的家中。明基方面认为,未来的市场是讲求体验感的市场,它在要求产品不断更新换代的同时,也要具备更强的生活属性、美学价值与文化意涵,能够真正与人们的生活结合起来。明基在国内市场与极米等创新品牌追求“避免正面冲突”、“努力突出自己传统优势”的竞争策略,虽然量能一般但是一直保持“质量和种子”力量的一定优势。

后记:十余年间,明基的DLP全球第一,是在激烈的市场厮杀中频繁亮剑、翻盘得来的。挑战这个地位,并不是容易的事情。但是,极米等在国内市场的强势也是不争的事实。极米和明基的两个第一,反应的是一个“产业的结构性差异”。

特别是2020年以来,极米、小米、峰米等都加速了国际化步伐。本土DLP品牌阵营的全球崛起成为时间问题。极米的国内第一与明基的全球第一,“市场地盘之间的全年相互进入是早晚的事情”。明基的先手优势和硬实力如何转变成为未来市场成绩的壁垒,以及极米等如何突破这种传统巨头的国际优势,将成为投影全球产业圈未来三年最大看点。

原文链接:《中国的第一与世界的第一,DLP阵营的极米与明基

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